[책 이야기] 트렌드 코리아 2018

 

 

 

【 트렌드 코리아 2018 】 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망    _김난도 | 전미영 | 이향은 | 이준영 | 김서영 | 최지혜 | 서유현 | 이수진 (지은이)    | 미래의창 | 2017-11-01 

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『트렌드 코리아』 출간 소식이 들리면, 또 한 해를 보내는구나! 하는 생각부터 든다. 좋든 싫든 살아있으면 곧 새해를 맞이하게 된다. 새해 첫날이라고 뜨는 해가 금테 두르고 떠오르진 않겠지만, 어쨌든 또 해가 바뀌니까 다시 살아보는 거다. 누군가에겐 인생 최고의 해가 될 수도 있고, 또 누군가에겐 최악의 해가 될지도 모른다. 시간이 흘러 그렇게 기억되거나 기록될 수 있다는 이야기다. 2018년은 무술년(戊戌年)이다. 개띠 해다. ‘황금 개’의 해라고 한다. 황금 돼지해엔 돈푼 있는 사람들이 금돼지를 주문했다고 하던데, 금개 소식은 아직 못 들었다.

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『트렌드 코리아』 시리즈는 전통적으로 책의 부제를 그해의 띠 동물을 포함하는 문구로 정해왔다. 억지로 끼워 맞춘다고 딴지 거는 사람도 있지만, 키워드 조합을 위해 여러 사람이 꽤 오랜 시간 머리를 쥐어짰을 것이라 짐작한다. 올해의 키워드 조합은 ‘WAG THE DOGS'이다. 'wag the dog'은 ‘꼬리가 몸통을 흔들다’는 숙어적 표현이다. 금융, 정치, 경제 등 다방면에서 쓰고 있다. 최근의 분위기를 대입하면 사회적 약자, 즉 언더 독(underdog)의 약진으로 설명되기도 한다. 나는 개인적으로 MBC 방송국의 기류변화가 생각났다.

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2018년 소비트렌드 중 ‘소확행’에 시선이 머문다. ‘소확행’은 지금 여기서 소소하게 즐길 수 있는 ‘작지만 확실한 행복’을 뜻한다. ‘지금 하고 싶은 것, 지금 하면서 살자’라는 2017년 욜로소비 열풍을 이어받았다는 느낌이다. “꼭 특별한 성취를 이루지 않더라도, 나의 매일매일은 충분히 소중하고 중요하다” 행복을 바라보고, 구하는 시선과 방법이 달라졌다는 이야기다. 다시 말해서 행복에 대한 인식이 -미래에서 지금으로, -특별함에서 평범함으로, -강도(强度)에서 빈도(頻度)로 변화하면서 일상에서 작지만 확실한 행복이 중요해졌다. 저자는 소확행을 실천하기 위해 주의할 점 몇 가지를 들어준다. 우선, “소확행 하라”는 메시지가 또 다른 계도나 강요가 되는 것을 경계할 필요가 있다고 한다. 또한 작은 행복이라고 해서 큰 꿈은 꾸지도 말라는 패배주의는 절대 아니다. 미래를 위한 꿈을 꾸되, 지금 이 순간의 작은 행복을 찾는 노력도 게을리 하지 말자는 것이 ‘소확행’의 핵심이기 때문이다.

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‘워라밸 세대’는 들어나 보셨는지? 벼라별 세대? 이미 여러해 전부터 있어온 현실이지만, 신세대들의 직장관은 예전의 직장관과 많이 다르다. 어쩌면 급여보다 더 중요하게 여기는 것이 토요일, 공휴일 휴무, 월차, 년차 등이다. 삶의 균형을 뜻하는 '워라밸(Work-Life Balance)'이 2018년을 이끌어 가리라고 예상한다. 워라밸 세대(1988~1994년생)는 완벽함을 추구하기보다 불완전함 그대로를 수용하고 긍정적인 태도로 자기애를 높인다. 돈보다 스트레스 제로를 추구한다. 또한 개인생활보다 직장을 우선시하던 과거 세대와 달리 일 때문에 자신의 삶을 희생하지 않겠다는 생각이 지배적이다.

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10주년 특별판으로 ‘2007~2018 메가트렌드 코리아’라는 타이틀로 12년간 대한민국 소비트렌드를 관통하는 흐름을 정리했다. -과시에서 가치로, -소유에서 경험으로, 지금 이 순간, 여기 가까이 -능동적으로 변하는 소비자들, -신뢰를 찾아서, -개념 있는 소비의 약진, -공유경제로의 진화, -개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념, -치열한 경쟁과 안락한 휴식사이에서 등이다. 이 외에도 2018년 소비트렌드 분석 중 자기주관을 적극적으로 표현하는 소비자를 지칭하는 ‘미닝아웃(meaning out)', 사람 없이 수행하는 언택트 기술, 만물의 서비스화, 가성비에 가심(心)비를 더한 ’플라시보‘소비, 매력 자본 등이 눈길을 끈다.

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